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„Was der Bauer nicht kennt...”
In freier Abwandlung: Wen der Kunde nicht kennt, bei dem kauft er nicht.
Kunden kommen nicht aus heiterem Himmel zu Ihnen. Dazu muss Ihr Bekanntheitsgrad
stimmen, ihr Ruf und der vermittelte Eindruck schlüssig sein.
Wissen Sie eigentlich, wie hoch der Bekanntheitsgrad Ihres Unternehmens tatsächlich ist?
Falls nicht, wäre diesen zu ermitteln ein erster Ansatzpunkt, um die Basis für
die Messbarkeit Ihrer zukünftigen Marketingaktivitäten zu gewährleisten.
Im Bedarfsfalle führen wir gerne eine Marktanalyse für Sie durch, bei der wir
erheben, wie bekannt Ihr Unternehmen und Ihr Angebot wirklich sind und in welchen
Faktoren dies ursächlich zu begründen ist.
Ihr Logo
Die meisten Kleinunternehmer, die ein Geschäft eröffnen, haben eher ein Logo,
als einen Geschäftsplan. Das sagt viel über die Bedeutung aus, die man dem
„eigenen” Logo beimisst. Natürlich ist ein Logo sinnvoll. Stilisierte Darstellungen,
Buchstaben in Bildern, sind deutlich einprägsamer als Text allein.
Wie sollte es aussehen und wie stellt es sich tatsächlich dar?
Viele Logos, selbst renommierter Marken, sind heute unverständlich und werden fehlgedeutet.
So steht das Logo von Mercedes-Benz nicht für ein dreispeichiges Lenkrad, sondern für die
Sinndeutung „Zu Land, zu Wasser und in der Luft”. Auch das BMW-Logo entlieh seine Farbflächen
nicht der Bayrischen Landesflagge, sondern einem von vorn betrachteten Propeller.
Hat ein Logo erst einmal einen gewissen Bekanntheitsgrad erreicht,
ist die Wandlung zur eigenständigen Marke der krönende Erfolg.
Bei lokal bekannten Unternehmen lässt sich von lokalen Marken sprechen,
bis zu deren Begründung jedoch ein konsequenter Weg erforderlich ist.
Es gibt selbstverständlich keine alleingültige Rezeptur für ein gutes Logo.
Individuell lassen sich jedoch verschiedenste Einflussfaktoren heranziehen,
um ein Logo im Umfeld bestmöglich zu gestalten.
Und wie man in Hinblick auf namhafte Marken beobachten kann, ist ein Logo durchaus
einer Anpassung im Zeitgeschehen unterworfen. Was vor zwanzig Jahren als markant und
auffallend zu beurteilen war, mag heute verstaubt und wenig dynamisch wirken.
So ist es sinnvoll auch ein bestehendes Logo regelmäßig auf den Prüfstand zu stellen
und es gegebenenfalls einem Facelifting zu unterziehen.
Wir beraten Sie gerne bei der Entwicklung oder Überarbeitung Ihres Logos.
Ein guter Slogan
Bauknecht… weiß, was Frauen wünschen.
AEG… Aus Erfahrung gut.
FAZ… Dahinter steckt immer ein kluger Kopf.
An den vorangegangenen Beispielen wird die Bedeutung von Slogans recht gut erkennbar.
Slogans fügen der Unternehmensbezeichnung etwas hinzu, heben Eigenschaften hervor, unterstreichen Kompetenzen.
Was für überregional tätige Unternehmen Selbstverständlichkeit ist, um ein
beabsichtigtes Image zu untermauern, sollte auch lokal nicht ungenutzt beleiben.
Mit einem zusätzlichen Slogan, auch „Claim” genannt, nutzen Sie ein probates Mittel,
um Ihr Profil zu verfeinern und die Einpräsamkeit Ihres Namens zu erleichtern.
Der Slogan „gut und günstig” zum Beispiel in Verbindung mit gebrauchten Büromöbeln,
suggeriert und stützt die Nutzenargumentation voll und ganz. Gut, weil professionelle
Büromöbel meist teuer aber hochwertig sind, günstig, nicht billig, weil hier gute
Qualität unter dem Preis von mittelmäßiger Neuware angeboten wird.
Wir unterbreiten Ihnen bei Bedarf Vorschläge für einen treffenden Slogan.
Alles aus einem Guss...
Um unsere kleine Einleitung in die Welt des Corporate Designs abzuschließen,
bliebe vorrangig, auf die Umsetzung eines einheitlichen Erscheinungsbildes bei
allen Medien zu achten, die das Unternehmen nach außen wie innen darstellen.
Ihr Logo, Ihr Slogan, die Hausfarben und bestimmte Schriften dienen unmittelbar
dazu, wiedererkennbar zu sein. Dies steigert die Aufmerksamkeit und letztendlich
Ihren Bekanntheitsgrad innerhalb Ihrer Zielgruppe.
Mit Begeisterung verhelfen wir Ihnen zu einem unverwechselbbaren Unternehmensbild.
Lassen Sie u n s kreativ sein.
Ihr artgrafik Team
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